Vicente Serrano

A evolução da tecnologia da informação trouxe uma nova
perspectiva nas aplicações de marketing através do database marketing,
que possibilita o conhecimento do consumidor de uma forma pessoal e
individualizada e, assim, a criação e o desenvolvimento de estratégias e
ações personalizadas, que permitem atingir o público-alvo de maneira
mais eficiente e mais eficaz.
Este trabalho é o resumo de uma parte da dissertação de
mestrado, na qual busca-se levantar o estágio atual do database
marketing na literatura e a sua utilização na prática em algumas
empresas brasileiras. Para isso, foi realizada uma revisão bibliográfica
sobre o assunto, e uma pesquisa exploratória em algumas empresas
brasileiras, tomando-se como base as principais questões levantadas na
literatura..... maismais

ORIENTE MÉDIO
Campanha de marketing pela paz

O processo de paz no Oriente Médio contará, em breve, com uma ajudinha de marketing. Pelo menos é o que planeja Maurice Lévy, executivo-chefe da Publicis Group, agência publicitária com sede em Paris.

Lévy comanda uma iniciativa inovadora, segundo Eric Pfanner [The New York Times, 21/2/05]: quer desenvolver um serviço público de marketing voltado prioritariamente para promover a idéia da paz. A campanha seria veiculada em árabe e hebreu, e voltada para israelenses, palestinos e – talvez – para um público ainda maior.
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Introducción. Las cuatro variables de comunicación consideradas: publicidad, promoción de ventas, esponsorización y relaciones públicas, han tenido un desarrollo teórico y práctico muy distinto, siendo, la publicidad la que presenta, por un lado, contenidos y avances de mayor significado hasta el momento actual y, por otro, un uso preferente en la comercialización y venta de productos de consumo. ..... mais

Marketing de confrontaciónUna situación que me ha hecho reflexionar y plantearme que yo, como profesional de esta disciplina también tenía que aportar mi granito de arena. Y fue al ver que Philip Kotler hablaba de marketing lateral, cuando llegué al convencimiento de que debía otorgar un nuevo nombre a una práctica que vengo realizando desde hace tiempo pero que está todavía sin bautizar: el marketing de confrontación. Un término que va a dar mucho que hablar por sus fuertes connotaciones en el éxito del mundo empresarial.

No existe la menor duda, el Marketing está cambiando. Muchos autores consideran que el modelo convencional de Marketing basado en las cuatro P´s y en la teoría transaccional del intercambio, se ha vuelto irrelevante para explicar el Marketing de hoy.....Mais