Comunicaciones Integradas de Marketing

Introducción. Las cuatro variables de comunicación consideradas: publicidad, promoción de ventas, esponsorización y relaciones públicas, han tenido un desarrollo teórico y práctico muy distinto, siendo, la publicidad la que presenta, por un lado, contenidos y avances de mayor significado hasta el momento actual y, por otro, un uso preferente en la comercialización y venta de productos de consumo. ..... mais