Vicente Serrano

Análisis de la influencia de la publicidad, y especialmente de su materialización última, el mensaje publicitario, sobre el cada día más mediatizado proceso de construcción de la realidad social. En dicho análisis se evidencia cómo la denominada “realidad de la vida cotidiana” —que en etapas premediáticas fue arquetipo inobjetable de la realidad— cede su importancia a otro tipo de “zonas limitadas de significado” como la que construye, a través del fascinante aparato retórico, el mensaje publicitario ...mais

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un sentido más amplio, podemos incluir en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una serie de actividades emparentadas con ella, como es el caso de la publicidad estatal, las relaciones públicas y la propaganda. ...mais

A divulgação científica, que, nos últimos anos, ganhou maior espaço na mídia, mescla
informações de origem científica com aspectos político-econômicos. Partindo-se do
pressuposto de que não existem discursos neutros, a divulgação científica está sempre
atrelada a órgãos de apoio e financiamento, sejam públicos ou privados, os quais
patrocinam pesquisas e cientistas. A ciência também pode estar na forma de publicidade. É
preciso vender os produtos de suas descobertas. Propõe-se, então, analisar a linguagem e os
discursos da comunicação na divulgação científica, utilizadas pelo divulgador científico
(jornalista ou cientista), como também, a fusão entre os aspectos publicitários e a
divulgação da ciência. Para a análise, utiliza-se como instrumento metodológico a análise
do discurso aplicada à revista Ciência Hoje e ao jornal Folha de São Paulo, em que a
expressão – divulgação científica – é entendida como a difusão de informações científicas e
tecnológicas para o público em geral (especialistas e não especialistas), subdividida em
divulgação científica feita por especialistas e por não especialistas.
JORNALISMO CIENTÍFICO
DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA
CIÊNCIA E MÍDIA .... mais

Cette étude propose d'effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l'héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d'Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d'inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier.......mais

The general European discourse of childhood presents children as innocent and
vulnerable, but within this discourse different images of ‘the perfect child’ exist. What
ideas about upbringing and future adults do European parents have?
In this paper ideals for upbringing are studied through French, German and Dutch
advertisements for children’s products. The sample consists of 290 advertisements
collected in the period 1995-1998 from women’s magazines, and the analysis consists of
a content analysis and a qualitative analysis of typical advertisements. Different
interpretations of play, intellectual development and well-being are central.
The advertisements are analysed for what they highlight as “good” for children.
Especially remarkable .... mais

Esta pesquisa trata de uma análise dos principais modelos teóricos apropriados pela
Publicidade, tais como econômicos, fisiológicos, psicológicos e outros que vem
contribuindo para reforçar a eficácia da comunicação persuasiva. Além dos modelos
teóricos buscados nestas ciências, , são analisados os modelos teóricos e práticos
nascidos dentro da própria Publicidade, bem como os estilos que foram sendo
incorporados no decorrer de gerações profissionais. ..mais

Na fronteira entre comunicação e literatura, este texto discute a recepção das mensagens radiofônicas e publicitárias pela personagem Macabéa, protagonista do romance A hora da estrela, escrito por Clarice Lispector em 1977. A frase inaugural do livro é extremamente rica de significados para a análise da problemática da recepção: "Tudo no mundo começou com um sim". É isto que Macabéa faz ao tornar-se ouvinte assídua da Rádio Relógio, uma emissora que, segundo Márcia Lígia Guidin, em estudo da narrativa, "dava ininterruptamente a hora certa e curiosidades culturais e nenhuma música" (GUIDIN, 1996: 36)...... mais

La publicidad se concibe como una herramienta comercial de persuasión transmisora de criterios de elección para el consumidor para incrementar la probabilidad de respuesta favorable a la marca anunciada. Puede ser definida como una forma indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o emocionales sobre los beneficios y atributos de la marca, diseñados para crear una impresión mental favorable que desplace la mente hacia la compra...... mais